Heisser als die Feuerwehr
Line-Extension 112er Pils und Radler – heisser als die Feuerwehr
Das 112er Sortiment in der griffigen 0,33 Liter Steinie Flasche – in Bayern auch liebevoll „Handgranate“ oder „Steh-Hoibe“ genannt – wurde um die Sorten „Radler„, „Pils“ und „Helles“ erweitert, die Etiketten gemäß den aktuellen Anforderungen der EU-Lebensmittelverordnung angepasst. Zudem wurde eine spezielle, extrem attraktive Kastenzugabe gemäß der Positionierung entwickelt: „Brandstifterinnen“, ein brandheißer Wandkalender, dessen Motive auch als Screensaver auf der eigens gestalteten 112er-Website zum Download bereitstanden. (Hier geht’s zur Bildergalerie) Auf Facebook konnte man einige wenige Exemplare des sorgfältig produzierten Kalender per Gewinnspiel erstehen.
Plakative POS Werbemaßnahmen, ein B2B Mailing sowie Anzeigen in zielgruppen-relevanten Zeitschriftentiteln rundeten die integrierte Kommunikationskampagne ab. Alle Maßnahmen wurden natürlich auf die im ersten Schritt erarbeitete Markenpositionierung abgestimmt.
